東京インタラクティブ・アド・アワード｜デルモンテ似顔絵プレゼント

フレッシュ・デルモンテが販売する高地栽培バナナ「謹選農園限定ハイランドハニー」の拡販を目的に2007年春に実施した似顔絵プレゼントキャンペーン「世界にたった１つの似顔絵プレゼント」が大反響のうちに終了。
その余韻の残るうちに、続けざまに第二弾「お気に入りケータイ写真が変身！みんなの似顔絵プレゼント」を実施することで（2007年秋）、更なる「ハイランドハニー」ファンの獲得と既存ファンの定着化を図る目的で本キャンペーンを企画・実施しました。
また、第二弾では新たに似顔絵に「ペット」「着せ替え」の新しいバージョンを加えることで、第一弾以上に個人のブログやSNSに似顔絵をアップしたりキャンペーンについての書き込みをしたくなる話題を幅広く提供。
結果、CGMを中心としたバイラル効果による話題性の獲得に成功し、キャンペーンの認知拡大による販売の促進と「フレッシュ・デルモンテ」ブランドの更なる浸透を実現できました。

実際のモバイルキャンペーンを再現したモバイルサイトです。
PCでも閲覧可能ですが、絵文字が文字化けをします。
上記QRコードから携帯電話でご覧いただきますと、絵文字表示及び画像サイズが最適化されて表示されます。

キャンペーンの流れは、商品購入者がキャンペーンサイトにアクセスして簡単なゲームに参加、当選すると似顔絵を描いてもらえるといった簡単で分かりやすいものにしました。
また、その場で当落が分かる「インスタントウィン」の仕組みを採用することで、発表を待つという時間のロスをなくし、何度でも応募しやすくしました。更に、プレゼント商品の似顔絵は一つ一つをイラストレーターによる手作りで作成し、48時間以内にプレゼント（サイトからダウンロード）するというスピード対応の仕組みとしたため、結果予想以上のレスポンスの速さでユーザーの心をとらえることができました。
人が描いた「似顔絵」は、世界にたった一つしか存在しないため、その「プレミアム感」がこのキャンペーンのポイントです。また、人が描いた似顔絵というある意味アナログなプレゼント商品がデジタル画像でもらえることは、今までにない「あたたかみ」のある面白いキャンペーンプレゼント商品とも言えます。
更に、人が描くから多少ピンボケな写真であったり、極めて小さな写真であったりしても、ちゃんと似顔絵を描けるところが機械やソフトでは対応できないすばらしいところでもあります。
2007年秋キャンペーンでは、「ペット」の似顔絵も受け付けたため、日本中のペット愛好家からの応募も獲得でき、「ハイランドハニー」の販売促進に大きく寄与することができました。

広告会社名
　アサツーディ・ケイ株式会社（ADK）
制作会社名
　アサツーディ・ケイ株式会社：（WEBデザイン制作）
　バズー株式会社：（システム制作）
スタッフリスト
　デイレクター：塩尻宏一（ADK）
　クリエイティブデイレクター：金子謹也（ADK）
　アカウントエクゼクティブ：えび沢徹（ADK）
　テクニカルディレクター：鴨志田雅樹（バズー）
　テクニカルサブディレクター：花岡尚進（バズー）